En Europe, les revenus publicitaires de la vidéo en ligne sont passés de 22 M€ en 2012 à 375 M€ en 2015, selon une étude d'IHS et SpotX. D'ici 2020, IHS prévoit que plus de la moitié de ces revenus seront générés par le programmatique, qui représentera alors près de 2 Mds€.